کاهش اعتماد عمومی| آیا دوران اینفلوئنسر‌ها به پایان می‌رسد؟

به گزارش مجله خبری نگار، Axios در مقاله‌ای تأیید کرد که صنایع محتوا و اینفلوئنسر‌ها در سال‌های اخیر، به‌ویژه در طول همه‌گیری کووید-۱۹ در سال ۲۰۲۰، شکوفا شده‌اند. با این حال، چشم‌انداز شروع به تغییر کرده است، با موج‌هایی از انتقادات علیه سازندگان محتوا و تأثیرگذاران برای به رخ کشیدن سبک زندگی مجلل در حالی که بسیاری دیگر از نظر مالی با مشکل مواجه هستند.

صنعت محتوا و اینفلوئنسر‌ها به «رویا‌های فروش» و سبک زندگی مجلل متکی هستند، اما با افزایش تورم و کاهش اعتماد مصرف‌کننده، مخاطبان شروع به رد این نوع محتوا کرده‌اند، و این امر حیات این صنعت را که ارزش بازار آن در سطح جهانی بیش از ۲۵۰ میلیارد دلار تخمین زده می‌شود، تهدید می‌کند.

این سایت اضافه کرد که فالوور‌های TikTok و Instagram شروع به حمله به اینفلوئنسر‌ها برای پست‌های خودنمایی کرده‌اند. به عنوان مثال، آدلین مورین، که ۱.۱ میلیون دنبال کننده دارد، زمانی که ویدیویی از یک شام ۱۰۰۰ دلاری در یک رستوران منتشر کرد، اشاره کرد. یکی از دنبال کنندگان در پاسخ به پست او گفت: "آیا این کار را انجام می‌دهم؟ من به سختی می‌توانم اجاره خانه را تامین کنم. "

این سایت همچنین به اینفلوئنسر Mei Leung (۵۰۰۰۰۰ فالوور) اشاره کرد که اشاره کرد که او هفته‌ای ۲۰۰۰ دلار برای خاویار خرج می‌کند، که یکی از دنبال کنندگان پاسخ داد: "خاویار را رها کنید و اجاره من را بپردازید. "

اکسیوس اشاره کرد که ۹۰ درصد اینفلوئنسر‌ها سالانه کمتر از ۵۰۰۰۰ دلار درآمد دارند، در حالی که اینفلوئنسر‌های برتر ده‌ها هزار دلار در هر پست دریافت می‌کنند، علاوه بر هدایای رایگان از برند‌های مختلف.

از سوی دیگر، تغییرات در سیاست‌های پرداخت برندها، بحران اینفلوئنسر را تشدید کرده است، زیرا برخی از شرکت‌ها شروع به تکیه بر پرداخت‌های مبتنی بر عملکرد (مانند تعداد فروش از طریق پست اینفلوئنسر) کرده‌اند تا پرداخت‌های ثابت.

با کاهش علاقه مخاطبان به محتوایی که سبک زندگی مجلل را به تصویر می‌کشد، تولیدکنندگان محتوا به سمت موضوعات جذاب‌تر برای مخاطبانی که تحت تأثیر بحران‌های اقتصادی قرار گرفته‌اند، مانند نکات پس‌انداز، پیشنهاد‌ها و ترفند‌های خرید هوشمند، روی آورده‌اند. متخصصان مدیریت پول نیز شاهد افزایش محبوبیت بوده‌اند و مشارکت قابل توجهی دریافت کرده‌اند.

کارشناسان انتظار دارند اینفلوئنسر‌ها به جای زندگی تجملی، به محتوایی نزدیک‌تر به واقعیت خود بازگردند، همانطور که در دوران همه‌گیری این اتفاق افتاد، زیرا مخاطبان به جستجوی محتوایی بازگشته‌اند که به طور کلی انسانی‌تر باشد. آنها همچنین ممکن است آنچه را که می‌فروشند تغییر دهند، زیرا مصرف کنندگان بیشتر به اینفلوئنسر اعتماد دارند تا به برند.

منبع: Axios